火火火火火火火火，燃！
你第一次代表公司站在客户面前提案，
你想过会输，
但你想得更多的是：
怎样去赢！
你一个人跌跌跌撞撞28年，
身边的人都劝你找个差不多的就嫁了吧，
但你依然相信：
那个对的人会来！
同事们都说：
这件事就这样吧，也挺好。
但在你看来：
“就这样”和“就是这样”完全不一样！
……
你的心里藏着一团火，
路过的人只看见了烟。
而你，
只想让这团火，
烧得更燃！
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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z0522ftcmms&width=500&height=375&auto=0你的心里，有一团火。
你知道！
世界不看你多努力，
它只看实力。
就这样！
所有对你紧闭的门
不会自己打开
少废话！
人总会有老的那天，
但不是今天。
管他呢！
站在人类巅峰，
就要和上帝争锋。
我的心里，
也有一团火！
我知道，
每顿饭，都是你们身心的燃料，
让心里那团火，继续烧！
2018，燃起来，再出发！
这是2017年快要结束时，方太为它的极火直喷燃气灶，推出的一条挺提气的广告片。
如果你此刻正处于低潮期，也许这条片子里4位人物的情绪能够感染你，甚至重新点燃你的斗志。
如果你关注过方太这个品牌，也经常看方太的广告，那你也许会觉得：这条广告不太方太啊……因为它之前那些广告里的情绪，都没有这么高昂。
我自己看完这支广告，首先想到的是两段很“燃”的对话。
一段来自《灌篮高手》里，湘北对阵山王时，樱木花道带伤请战。
他当时和安西教练说：
“老头子，你最光辉的时刻是何时？”
“……”
“是全日本时代吗？
“……”
“而我呢？就是现在了！！”
“就是现在了！！”
这5个字，感觉道出了之前所有的准备，就只为这一刻。
这一刻，他必须上场，去争，去抢，去把对手拿下，他才有机会走到下一场。
就好像是广告里那位去拉投资的女生一样，她必须推开那扇门，才有可能继续留在这个行业的赛道上。
另一段很“燃”的对话，出自百度《大圣归来》的贴吧吧友之手，写给大圣的：
“大圣，此去欲何？”
“踏南天，碎凌霄。”
“若一去不回……”
“便一去不回！”
若一去不回？便一去不回！
这种决绝、义无反顾，也同样可以在方太这条广告片里，那位抡起锤子砸碎手机的企业家身上，找到情感上的相通点。
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其次，抛开这些由广告本身所带来的联想不说，落到方太在这支广告里主推的产品极火直喷燃气灶身上去看——方太为什么选择“燃”这个情绪点来做沟通？
相信你肯定可以想到的一点：
一款燃气灶自带的“燃属性”，和一个人身上有的那种“燃特质”，是本来就可以产生强关联和自然联想的。
可能会忽视的一点：
片子里其实埋了几个镜头，和广告片里最后点出的字幕信息，也就是产品的功能点“爆炒火够猛，煲汤火够小” 是相呼应的。
而这个功能点你如果把它类比成一个人的情绪的话，你能感受到它的内心充满激情，攒满能量，同时也会控制情绪，管理情绪。
所以从这个维度去看的话，真正的“燃”，不仅是让人看到你内心的那团火，更要让人感受到，你会控制自己内心的那团火。
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另外，从这支广告的投放时间来看，方太似乎在和即将过去的这一年里，那些流行的网络情绪做区隔。
比如今年流行的“丧”“佛系”“中年少女”……这些网络热词里的情绪，相对来说，是颓废的，随大流的。
而“2018燃起来，再出发”，它所倡导的是一种正向的情绪，鼓励你在新的一年，往前走。
最后那个一家人围在一起吃饭的镜头，仿佛也在暗示：
这世上，还有什么事情，是比一家人坐在一起吃着热气腾腾的晚饭，一边聊着家常，一边憧憬着明天更温暖更带劲的啊？
再就是，站在方太这个品牌自身的维度去看的话，会发现方太旗下的3款产品，正在尝试构建出自己的“人格特征”：
智能油烟机，一方面强化“四面八方不跑烟”这个功能点，另一方面也通过像《油烟情书》这样的故事，赋予产品有爱有人情味的形象；
水槽洗碗机，一方面强化“不仅会洗碗，还能去果蔬农残”这个功能点，另一方面则通过打造《妈妈的时间机器》这样的IP，和妈妈们的梦想做持续沟通；
而这次的极火直喷燃气灶，假设如果持续围绕“爆炒火够猛，煲汤火够小”这个功能点，以及“燃”这个情绪点去坚持做输出的话，那么它也有可能变成一个正能量的形象化身。
当然，这一切的一切，都是建立在方太那句“因爱伟大”的广告语基础上的。
最后，愿你可以——
去他的丧的水逆的倒霉的糟心的2017！
去你的燃的向前的快乐的崭新的2018！
今天的推送就是酱紫。
留言区可以互动的话题：
你做过哪些想起来还觉得挺燃的事。
回复“广告笔记”4个字，
可按照行业划分，
看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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